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移动SEO优化清单

  移动SERP生存:技术SEO清单

  响应能力强的网站不足以在移动优先索引时代生存。以下是您需要了解并修复您的网站的技术搜索引擎优化和一般优化方面的列表。

  这花了一年半的时间,但谷歌的移动优先索引终于来了。

  Search Console消息已经开始出现,并且站点正在稳步切换到移动优先索引方法。

  关于移动优先索引的文章很多,但大多数注意力都集中在移动搜索引擎优化的基本方面。在本文中,我想深入研究移动搜索引擎优化(SEO)的一些技术方面,并展示您可以做些什么来确保您的网站完全就绪,并将在移动优先索引时代生存下来。

 移动优先索引

  谷歌的“移动优先索引”是什么意思?与一些SEO认为的相反,谷歌没有为移动搜索创建单独的索引。无论网站是否是移动优先索引方法的一部分,Google仍然会使用相同的网络索引提供搜索结果。

  从本质上讲,只有一件事真正发生了变化:Google不会使用桌面用户代理抓取网站,而是使用移动用户代理抓取网站。

  从历史上看,Google从桌面角度抓取了网站,其中包含指示桌面设备的用户代理字符串:

  Mozilla / 5.0(兼容; Googlebot / 2.1; + http://www.google.com/bot.html)

  使用移动优先索引,这会更改为指示移动设备的用户代理:

  Mozilla / 5.0(Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build / MMB29P)AppleWebKit / 537.36(KHTML,与Gecko一样)Chrome / 41.0.2272.96 Mobile Safari / 537.36(兼容; Googlebot / 2.1; + http://www.google的.com / bot.html)

  此用户代理字符串显示它声称是Android设备,因此它希望您的网站内容针对此类设备上的移动设备进行了优化。

 提供移动优化体验

  有了这个移动用户代理,Googlebot看到的内容取决于您的网站配置如何处理移动用户。提供移动优化体验往往以三种方式之一发生:

  响应式设计。通过这种方法,没有什么真正改变。您网站的统一资源定位符(URL)保持不变,并且提供的超文本标记语言(HTML)代码也是相同的。该网站的设计将适应其所显示的屏幕尺寸,提供满足设备特定屏幕分辨率的移动体验。Google建议将响应式设计作为首选设计模式,因为它需要最少的努力; 没有额外的索引代码,也没有其他要抓取的网址。

  动态服务。有时,网站会在加载页面时检测用户代理,并根据所使用的设备类型在同一URL上提供不同的HTML代码。这称为动态服务。它是相同的URL,不同的HTML代码,一个用于桌面用户,另一个用于移动用户。

  单独的移动网址。在这种方法中,网站也将为移动用户提供不同的代码,并且还将为其移动网站使用不同的URL。通常,网站将从单独的子域(如m.website.com)或其他子文件夹(如www.website.com/mobile/)提供其移动内容。

  这些移动设计方法中的每一种都有自己的优点和缺点。出于SEO的目的,响应式设计往往呈现最少的麻烦,而动态服务和单独的移动URL可能会导致您的网站的SEO出现很多问题。

  但拥有一个完全响应的网站并不意味着你的工作已经完成。即使您有响应式网站并在Google的移动友好测试中获得绿色标记,这并不意味着您没有任何担心移动优先索引。

  您还需要了解技术搜索引擎优化和一般优化的某些方面,并在必要时修复您的网站。如果您的网站依赖于动态服务或单独的移动网址,则可能需要完成大量工作才能确保您的网站继续执行。

  页面上的SEO

  首先,您需要在您的移动网站上查看您的页面搜索引擎优化。对于使用响应式设计的网站,这不是一个真正的问题,因为移动和桌面页面基本相同。

  但是,如果您的网站使用动态服务或单独的移动网址,请务必仔细检查您的网页搜索引擎优化:

  您是否有优化的标题标签和元描述?

  你的网页有很强的头条新闻吗?

  您的内容是否与桌面版本相同?

  这第一步至关重要。将您的网站切换为移动优先索引后,Google将使用其在您的移动网站上看到的内容进行索引和排名。如果您的移动网站没有与桌面网站相同级别的页面搜索引擎优化,那么您可能会看到您的网站遭受损失。

  结构化数据

  除了基本的页面SEO元素外,您还需要记住结构化数据。您的网站可能嵌入了桌面网页上的结构化数据,这些数据可以在Google的搜索结果页中显示丰富网页摘要。如果您的移动网站上没有此结构化数据,您可能会丢失这些丰富的代码段以及他们传达的点击率(CTR)。

  确保您桌面网站上的任何结构化数据标记在您的移动网站上也存在且完全有效。使用Google的结构化数据测试工具验证您的标记,并密切关注Google Search Console中的结构化数据报告,以发现潜在的错误和警告。

  Hreflang标签

  如果您有一个国际网站,您可能正在使用hreflang标签来指示您的内容的替代版本,以用于不同的国家/地区和语言。如果是这种情况,您可能需要在网站的移动版本上更新hreflang标记。

  谷歌表示,它希望在您的桌面和移动网站上看到适当的hreflang引用。因此,如果您的网站使用单独的移动网址,请确保移动设备上的hreflang标记指向您国际内容的移动版本:

移动SEO优化清单

  有时,为了获得流畅的移动用户体验,网站不会像移动用户那样以与桌面用户相同的方式为内容分页。您的移动网站可能会为移动用户使用无限滚动,或者根本没有任何分页,只显示有限的内容,而不是指向更深层次的网页。

  如果是这种情况,您需要在将站点切换到移动优先索引之前解决此问题。缺乏分页或错误的实施可能意味着Googlebot不会超出分页内容的第一页。如果Googlebot无法看到它,则无法对其进行抓取,最终可能会完全退出Google的索引。

  因此,请确保在移动设备上正确处理您的分页,并使用完全可抓取的分页网址。

  此外,您的网站可能会使用分页元标记来指示分页内容。使用rel = prev和rel = next,您可以对分页内容进行签名,例如产品列表或分布在多个页面上的文章。

  当您使用动态投放或单独的移动网址时,您需要确保您的分页元标记在移动设备和桌面设备上都已就位。

  内部链接结构

  当Googlebot抓取网站时,它基本上只会查找要跟踪和抓取的链接。链接是人们浏览网页的方式,也是搜索引擎抓取网络的方式。

  我们知道链接对排名至关重要。谷歌仍然使用PageRank帮助评估网页的排名,链接是PageRank在网络中流动的方式。

  这不会随着移动优先索引而改变。链接仍然非常重要,这意味着您需要以与在桌面上相同的方式查看移动网站的内部链接结构。

  通常,网站的移动版本会显示更少的链接来更紧密地管理用户的体验。移动设备具有较小的屏幕并使用不同的交互模型(触摸屏与鼠标和键盘),因此链接到更深页面的空间更小。缺点是它可能会影响您网站的移动搜索引擎优化。

  由于链接对Google至关重要,因此移动网站上的链接越少意味着您的网站会有不同的PageRank分发。这可能意味着,一旦您的网站切换到移动优先索引,您的某些深层网页就会失去排名能力。

  在桌面和移动设备上检查网站内部链接结构的一种好方法是使用Sitebulb之类的工具来抓取您的网站。

  配置Sitebulb以使用桌面用户代理抓取您的网站,然后使用移动用户代理再次抓取您的网站。然后,比较两个版本的爬网映射,并查看它们的不同之处。

移动SEO优化清单

  或者,您可以使用像DeepCrawl这样的云爬虫来执行相同操作。

移动SEO优化清单

  DeepCrawl使用名为DeepRank的内部链接指标而非可视抓取地图,以指示您网站上每个网址的内部链接值。通过比较桌面和移动网址的DeepRank分数,您可以了解移动网站上的链接值与桌面网站的不同之处。

  您可能会发现某些较深的页面在移动设备上的链接价值要低得多,您需要通过改进的内部链接来解决这个问题。

  合理的冲浪方式

  内部链接的另一个方面是每个链接的价值,由其在您的内容中的位置决定。

  2004年,谷歌提交了一项专利,描述了一种“ 合理的冲浪者 ”方法,用于评估链接应具有的权重。简而言之,如果普通用户可能点击链接(“合理的冲浪者”),那么该链接应该比不太可能被点击的链接承载更多的权重。

  因此,链接在您的内容中的位置非常重要。不太可能被点击的链接(例如页脚链接)的价值低于用户可能点击的链接,例如主体内容中的链接。

  没有理由相信谷歌会停止在移动优先索引中应用这种逻辑。这可能会对您网站的内部链接价值产生深远影响,尤其是当您的网站使用移动用户体验(UX)技巧(如折叠内容和隐藏的div)时。

  确保您不仅评估内部链接的存在,还评估移动网站上存在这些链接的位置。它们是否突出且可点击,或隐藏且不太可能被移动用户点击?如果是后者,那么期望这些链接的重量比桌面上的重量要小。

  网站配置

  最后,您网站的技术配置的某些方面可能会影响您在移动优先索引中的有机性能。您的网站的这些区域在移动设备上经常被忽略,因为它们主要适用于搜索引擎,对用户几乎没有影响。

  在移动网站上仔细检查这些方面,确保您为搜索引擎提供完整的体验是值得的。

  robots.txt

  您网站的robots.txt文件包含搜索引擎在抓取您的网站时要遵守的指令。如果您有一个位于不同子域的单独移动网站,例如m.website.com,您可以为该移动网站提供不同的robots.txt文件 - 或者更糟糕的是,根本没有robots.txt文件。

  确保您的移动网站具有与桌面网站相同的robots.txt规则,以实现相同的目的。因此,如果您在robots.txt中使用disallow规则来阻止在桌面网站上抓取您网站的内部搜索功能,则需要在移动网站上执行相同操作。

  重定向

  通常,站点将具有许多重定向,以便在更改或替换内容时将用户和搜索引擎发送到正确的页面。您的重定向可能会在您的桌面网站上进行最佳调整,但它们是否也适用于您的移动网站?

  您的移动网站上缺少适当的重定向可能会导致各种SEO问题,因此请确保您的重定向适用于移动用户。

  抓取率

  当您的网站切换到移动优先索引时,Google可能会提高其抓取您网站的速度,以确保它能够找到您的所有移动网页。您的网站需要能够正确处理此问题,而不会降低您的网站速度。

  确保您网站的托管环境有足够的容量来处理提高的抓取速度,这不仅仅适用于重庆SEO; 它还可以加速您的网站,这具有各种额外的好处。

  仔细检查所有内容,然后再次检查

  移动第一索引是一个时间问题,而不是如果。它迟早会发生在您的网站上,您需要做好准备。

  准备移动优先索引时代意味着您需要检查所有内容,然后再次检查。不要自满; 积极的移动友好测试只是一个开始。确保您网站的搜索引擎优化的每个方面都适用于移动设备和桌面,并且您的交换机应该轻松无忧。

请尊重原创,转载请著名来源:http://www.66nt.net/seojs/103.html
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